خلاصه کتاب بلندتر حرف بزن
امتیاز دهید
نویسنده:
برایان سویی
امتیاز دهید
مانیفست یک هدف
خلاصه کتاب «بلندتر حرف بزن» (Raise Your Voice) بررسی اجمالیست از اثر «برایان سوی» (Brian Sooy)، نویسنده و طراح آمریکایی که در سال ۲۰۱۴ منتشر شد و بهسرعت توجه فعالان حوزه برند، ارتباطات سازمانی و مدیریت ماموریتمحور را بهخود جلب کرد. سوی که سالها در زمینه هویتسازی برند و ارتباطات فرهنگی فعالیت کرده، در این کتاب راهنمایی عملی و الهامبخش برای سازمانها، کسبوکارها و افراد ارائه میدهد؛ راهنمایی برای اینکه چگونه «صدای» منحصربهفرد خود را پیدا کنند، آن را تقویت کنند و با جهان بهاشتراک بگذارند.
«بلندتر حرف بزن» فراتر از یک کتاب درباره برندینگ است. سوی نشان میدهد که هر سازمان یا فردی که میخواهد اثرگذار باشد، باید نخست ماموریت، ارزشها و پیام خود را شفاف کند. سپس باید این پیام را بهگونهای بیان کند که الهامبخش اعتماد، ارتباط و عمل باشد. کتاب او یک چارچوب روشن برای ساختن هویت، شکلدادن پیام، داستانگویی موثر، و برقراری ارتباط پایدار با مخاطبان ارائه میدهد.
بخشی از کتاب بلندتر حرف بزن:
«هر روز، در هر نقطه از جهان که باشید، اهداف و فعالیتهای معنادار بیش از هر زمان دیگری تلاش میکنند دیده شوند، از دلِ شلوغی و هیاهو بالا بیایند، الهامبخش تغییر شوند، عمل را برانگیزند، و با یک صدا سخن بگویند. سازمانهایی که نماینده این اهداف هستند، میکوشند حامیان تازه جذب کنند، جامعه خود را درگیر نمایند، و آگاهی مردم را نسبت به اینکه چه کسانی هستند، چه میکنند، و چرا اهمیت دارند افزایش دهند. آنها فقط تلاش میکنند بهتر ارتباط برقرار کنند. هر سازمان میخواهد خود را از دیگر سازمانهای مشابه متمایز کند و نشان دهد چه تغییری ایجاد میکند. کلیساها، خیریهها، مدارس، بنیادها، کالجها، دانشگاهها و بسیاری دیگر از نهادهای معاف از مالیات، همه در تلاشاند آگاهی مردم را نسبت به هدفی که نمایندگی میکنند افزایش دهند و برای حمایت از ماموریت و برنامههای خود منابع مالی جمعآوری کنند.
هیچ دو سازمانی کاملاً شبیه هم نیستند، حتی اگر ماموریت و هدفشان بسیار به یکدیگر نزدیک باشد. هر سازمان هدفی منحصربهفرد دارد؛ هریک با ارزشها و شخصیت خاص خود تعریف میشود و فرهنگی ویژه خود را شکل میدهد. هدف و ماموریت آنها از طریق طراحی، بازاریابی و انتخابهای رسانهای نمود پیدا میکند. صدای آنها لحن و شخصیتشان در کلماتشان شنیده میشود و در اقداماتشان قابل مشاهده است. اگر این موضوع بیش از حد «انسانی» به نظر میرسد، درست است. یک سازمان غیرانتفاعی نباید مانند یک شرکت بیروح دیده شود، بلکه باید همچون گروهی از افراد دیده شود که میخواهند تغییری ایجاد کنند، جهان را بهتر کنند، و در زندگی انسانها اثرگذاری ماندگار داشته باشند.»
خلاصه کتاب «بلندتر حرف بزن» (Raise Your Voice) بررسی اجمالیست از اثر «برایان سوی» (Brian Sooy)، نویسنده و طراح آمریکایی که در سال ۲۰۱۴ منتشر شد و بهسرعت توجه فعالان حوزه برند، ارتباطات سازمانی و مدیریت ماموریتمحور را بهخود جلب کرد. سوی که سالها در زمینه هویتسازی برند و ارتباطات فرهنگی فعالیت کرده، در این کتاب راهنمایی عملی و الهامبخش برای سازمانها، کسبوکارها و افراد ارائه میدهد؛ راهنمایی برای اینکه چگونه «صدای» منحصربهفرد خود را پیدا کنند، آن را تقویت کنند و با جهان بهاشتراک بگذارند.
«بلندتر حرف بزن» فراتر از یک کتاب درباره برندینگ است. سوی نشان میدهد که هر سازمان یا فردی که میخواهد اثرگذار باشد، باید نخست ماموریت، ارزشها و پیام خود را شفاف کند. سپس باید این پیام را بهگونهای بیان کند که الهامبخش اعتماد، ارتباط و عمل باشد. کتاب او یک چارچوب روشن برای ساختن هویت، شکلدادن پیام، داستانگویی موثر، و برقراری ارتباط پایدار با مخاطبان ارائه میدهد.
بخشی از کتاب بلندتر حرف بزن:
«هر روز، در هر نقطه از جهان که باشید، اهداف و فعالیتهای معنادار بیش از هر زمان دیگری تلاش میکنند دیده شوند، از دلِ شلوغی و هیاهو بالا بیایند، الهامبخش تغییر شوند، عمل را برانگیزند، و با یک صدا سخن بگویند. سازمانهایی که نماینده این اهداف هستند، میکوشند حامیان تازه جذب کنند، جامعه خود را درگیر نمایند، و آگاهی مردم را نسبت به اینکه چه کسانی هستند، چه میکنند، و چرا اهمیت دارند افزایش دهند. آنها فقط تلاش میکنند بهتر ارتباط برقرار کنند. هر سازمان میخواهد خود را از دیگر سازمانهای مشابه متمایز کند و نشان دهد چه تغییری ایجاد میکند. کلیساها، خیریهها، مدارس، بنیادها، کالجها، دانشگاهها و بسیاری دیگر از نهادهای معاف از مالیات، همه در تلاشاند آگاهی مردم را نسبت به هدفی که نمایندگی میکنند افزایش دهند و برای حمایت از ماموریت و برنامههای خود منابع مالی جمعآوری کنند.
هیچ دو سازمانی کاملاً شبیه هم نیستند، حتی اگر ماموریت و هدفشان بسیار به یکدیگر نزدیک باشد. هر سازمان هدفی منحصربهفرد دارد؛ هریک با ارزشها و شخصیت خاص خود تعریف میشود و فرهنگی ویژه خود را شکل میدهد. هدف و ماموریت آنها از طریق طراحی، بازاریابی و انتخابهای رسانهای نمود پیدا میکند. صدای آنها لحن و شخصیتشان در کلماتشان شنیده میشود و در اقداماتشان قابل مشاهده است. اگر این موضوع بیش از حد «انسانی» به نظر میرسد، درست است. یک سازمان غیرانتفاعی نباید مانند یک شرکت بیروح دیده شود، بلکه باید همچون گروهی از افراد دیده شود که میخواهند تغییری ایجاد کنند، جهان را بهتر کنند، و در زندگی انسانها اثرگذاری ماندگار داشته باشند.»
آپلود شده توسط:
Ketabnak
1404/09/16
دیدگاههای کتاب الکترونیکی خلاصه کتاب بلندتر حرف بزن